【数据改变世界】 一直是我想写的一个系列，旨在整理见闻，理性参考。老规矩，不想看溪桥废话直接下载报告的请移步公众号溪桥同学回复：20260112
笔者文章集合详见：
-
公众号：[「溪桥同学」]
“我家猫的零食比我的还贵。”这已不是一句玩笑话。最新数据显示，中国宠物行业市场规模已突破2100亿元，且以每年10%的速度持续增长。更值得注意的是，国产品牌在这条赛道上的表现格外亮眼。
国产品牌崛起，两年市场份额提升12%
2025年上半年，宠物行业国产品牌销售额占比已达67.2%，相比2024年同期的55%，提升了超过12个百分点。这一变化不仅体现了国产品牌的进步，更反映了消费者对国产品牌认可度的提升。
在品牌排名上，麦富迪稳居前列，鲜朗、蓝氏、诚实一口等腰部品牌快速崛起，弗列加特等新势力也在积极突围。进口品牌中，仅皇家保持首位，但增速明显放缓。
宠物行业品牌销售占比变化
五大消费人群，撑起差异化市场
如今的宠物主呈现出明显的分层特征：
“精致养宠家”（85后、90后高知白领）将宠物视为家人，注重“智力开发”与“情绪价值”，愿意为高品质产品买单。
“科学养宠族”（95后、00后）热衷研究各种喂养方式，从“生骨肉”到“自制冻干”，追求科学养宠。
“颜值控”把宠物用品当作生活品质的体现，产品首先要“好看好拍好分享”。
“务实派”追求“质价比”，会仔细比较不同品牌和渠道的价格。
“陪伴需求者”（中老年群体）与宠物关系更接近传统伙伴，情感链接深厚而质朴。
价格带上移，消费者更看重品质
中高端产品占比持续攀升，低价带逐步收缩。这反映出养宠人群对宠物食品品质的关注度与支付意愿不断提升，市场正从“价格导向”转向“价值导向”。
以猫砂为例，许翠花品牌凭借“不粘底黑科技”打入中高端市场，其成交均价达209.69元，远高于行业均价的67.53元，依然受到市场欢迎。
细分赛道机会多，新品牌靠差异化突围
在竞争激烈的市场中，新品牌通过差异化定位找到了生存空间：
鲜朗聚焦“鲜肉烘焙”赛道，率先提出“0肉粉”概念，三年蝉联烘焙主粮销量第一。
兽医张旭依托创始人21年临床经验，打造“医疗级营养”定位，在处方粮市场快速跻身行业第二。
ZEZE以“人宠共用”理念把宠物用品打造成潮流单品，通过多巴胺色彩与童趣设计赢得年轻消费者。
线上渠道主导，内容电商崛起
线上渠道销售额占比已达71%，预计到2027年将占据85%的绝对主导地位。传统电商平台流量红利见顶的同时，抖音、小红书等内容电商快速崛起。
线下市场则向专业化集中，宠物店和宠物医院凭借专业服务优势，在高端产品销售中占据重要地位。即时零售O2O凭借“小时级送达”优势，成为解决消费者应急需求的关键渠道。
未来挑战：从高速增长到精耕细作
尽管国产品牌在市场份额上实现反超，但在高端市场仍面临挑战。单纯依靠营销概念已难以为继，需要持续投入研发、建立可追溯的供应链体系。
随着行业规模扩大，相关政策法规正在完善，推动宠物行业从“野蛮生长”进入“规范发展”阶段。未来十年，市场年复合增长率将从16.8%逐步调整至7.5%，行业进入“价值深挖”新阶段。
养宠的本质是情感消费，而情感需要用心经营。在这条千亿级赛道上，最终的赢家将是那些真正理解“人宠情感纽带”，并能用产品力满足这种需求的企业。
【数据来源】2025年宠物品牌竞争格局与发展趋势分析报告
【报告下载】图片仅展示部分，具体下载请移步公众号回复：20260112
本篇文章来源于微信公众号: 溪桥同学
评论(0)